Geberit macht Kampagne „Besser. Für Sie.“ im Pop-up-Format erlebbar Markeninszenierung verbindet Live-Performance, Badlösungen und Endkundenansprache

Tanzperformances machen die Geberit Markenwelt erlebbar

Die Pop-up Experience sorgt über außergewöhnliche Wege für Aufmerksamkeit bei Endkunden: Rund um eine große Geberit Präsentationsfläche inmitten des Einkaufszentrums finden Tanzperformances des bekannten GREY Collectives um den Choreografen Serhat „Saïd“ Perhat statt. Die Show soll die Mallbesucher auf die Geberit Produkt- und Markenwelt aufmerksam machen. „Wir wollen an einem ungewöhnlichen Ort mit einer ungewöhnlichen Erfahrung, mit einer ungewöhnlichen Experience unsere möglichen Endkunden abholen – und positiv überraschen“, erklärt Volker Röttger, Leiter Marketing Kommunikation, Geberit Deutschland, das Konzept. Die Idee hinter der Inszenierung: Zwei Welten treffen aufeinander, die mehr verbindet, als es auf den ersten Blick scheint: Bewegung, Präzision und fließende Abläufe. Denn wenn Bewegungen präzise ineinandergreifen, entsteht ein stimmiges Ganzes. Das gilt für eine Choreografie ebenso wie für die Technologie der Produktwelt von Geberit: Wasser wird intelligent geführt, Funktionen greifen ineinander und durchdachtes Design verbindet Technik, Komfort und Gestaltung.

Markenbotschaft wird zum Erlebnis

„Mit der Pop-up Experience bringen wir unser Markenversprechen aus dem Badezimmer mitten ins echte Leben“, so Thomas Brückle, Bereichsleiter Marketing, Geberit Deutschland. Eine Präsentationsfläche gibt einen Überblick über das Sortiment von Geberit. Gezeigt werden Produktlösungen aus den Bereichen WC-Platz, Waschplatz sowie Dusche. Interessierte können sich unter anderem Dusch-WCs aus der Serie Geberit AquaClean, die Badserien Geberit ONE und Geberit iCon und Lösungen für den bodenebenen Duschbereich ansehen. Besonderes Interesse gilt dabei dem Dusch-WC, das zahlreiche Anknüpfungspunkte für Gespräche mit den Geberit Beratern bietet.

Die Präsentation verschiedener Badlösungen greift dabei die zentrale Idee der Kampagne „Besser. Für Sie.“ auf: „Wir wollen Geberit als Marke in den Köpfen der Endkunden fest verankern. In der zweiten Kampagnenphase kommunizieren wir nicht einzelne Produkte isoliert, sondern zeigen, wie wir das gesamte Badezimmer besser machen. Mit der Kombination aus reichweitenstarker Markenkommunikation und konkreten Produktvorteilen positionieren wir Geberit langfristig als Anbieter cleverer Badezimmerlösungen“, so Martin Baumüller, Head Division Marketing & Brands und Mitglied der Konzernleitung bei Geberit.

Ganzheitliche Positionierung unterstützt Fachpartner

„Besser. Für Sie.“ stärkt die Positionierung von Geberit als Komplettanbieter für alle wesentlichen Badbereiche – vom WC-Platz mit WCs und Dusch-WCs über den Wasch- und Duschplatz. Zudem will das Unternehmen mit der Kampagne Interesse und Nachfrage nach neuen Bädern bei Endkunden wecken. Für Fachpartner entsteht daraus ein konkreter Mehrwert: Sie können an eine bekannte Endkundenmarke anknüpfen und ihren Kunden ganzheitliche, aufeinander abgestimmte Lösungen anbieten.

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